7月，房地產(chǎn)企業(yè)遭遇了今年以來第一次銷售的滑鐵盧。第三方機構(gòu)克而瑞研究中心新進披露的數(shù)據(jù)顯示，7月單月各大房企銷售情況出現(xiàn)明顯下滑，包含幾家龍頭房企在內(nèi)，不少企業(yè)的環(huán)比降幅超過35%。

值得注意的是，這次單月銷售環(huán)比下滑幅度，較往年有所擴大，同時同比亦出現(xiàn)了下挫。

中達證券研報同時亦顯示，TOP100房企在7月實現(xiàn)銷售額10041億元，同比下滑7.6%，是年內(nèi)百強銷售額首次出現(xiàn)下滑。另據(jù)億翰智庫提供的數(shù)據(jù)，TOP50房企中，7月單月銷售同比下滑房企數(shù)量占比約50%。

“這是我入行三年來，見證了公司單月銷售創(chuàng)下的最低點。”一位年輕的房地產(chǎn)企業(yè)工作人員向第一財經(jīng)表示。

業(yè)內(nèi)普遍認為，政策面上不斷釋放的高壓信號，讓各地購房者陷入觀望，這使得房企的銷售頗為艱難。“下半年整體堪憂，活著比規(guī)模重要。”這一觀點，成了房地產(chǎn)企業(yè)目前比較一致的判斷。

百強企業(yè)單月首現(xiàn)下滑

6月?lián)屖毡憩F(xiàn)不佳，傳統(tǒng)的7月淡季更顯慘淡。東亞前海證券統(tǒng)計顯示，7月單月，TOP5、TOP10、TOP50房企分別實現(xiàn)銷售額約2615億元、3805億元、8260億元，環(huán)比下降23%、29%、30%。

億翰智庫研究總監(jiān)于小雨表示，經(jīng)過了6月份的沖刺后，7月通常會進入房企銷售的相對淡季。

TOP10房企中，以全口徑銷售計，除碧桂園的銷售額實現(xiàn)環(huán)比約3%的增長外，其余9家皆環(huán)比大幅降低。

據(jù)億翰數(shù)據(jù)顯示，其中，7月單月，綠地控股、招商蛇口、中海地產(chǎn)分別實現(xiàn)230億元、203.5億元、257.9億元，環(huán)比降幅最大，分別為54%、54%、50%；華潤置地也環(huán)比減少41%；恒大、融創(chuàng)的環(huán)比降幅也處于高位，分別為39%、38%。

銷售增速的變化也對Top10座次產(chǎn)生了影響。

保持上漲勢頭的碧桂園單月實現(xiàn)銷售額744億元，前7個月累計達到5008億元，居行業(yè)第一，亦是唯一總額突破5000億元大關(guān)的房企；萬科、恒大仍在4000億元的規(guī)模行列，分列行業(yè)二、三位。

此前6月份單月銷售額最高的融創(chuàng)，在7月實現(xiàn)491億元，累計以約3699億元的銷售額位居行業(yè)第四。保利地產(chǎn)在7月單月銷售距融創(chuàng)僅約70億元，但累計銷售已落后逾400億元，仍居于排行榜第五位。

將范圍拉寬到TOP30房企，只有少數(shù)企業(yè)在7月實現(xiàn)環(huán)比增長，分別為正榮、融信、龍光、佳兆業(yè)等在內(nèi)的5家房企。

其中一家在7月繼續(xù)增長的房企內(nèi)部人士表示，公司單月銷售環(huán)比逆勢增長，與項目多布局長三角一二線等核心城市有關(guān)，因為這個區(qū)域的市場價格整體較為穩(wěn)定、交易也依然保持活躍。

事實上，銷售淡季帶來的環(huán)比減少并不鮮見，但百強房企7月份同比出現(xiàn)下滑，且下滑幅度超預(yù)期，則讓業(yè)內(nèi)感到十分意外。

中達證券研報顯示，TOP100房企在7月實現(xiàn)銷售額10041億元，同比下滑7.6%，是百強銷售額年內(nèi)首次出現(xiàn)下滑。同時，銷售面積單月同比減少16.4%，連續(xù)5月出現(xiàn)下滑態(tài)勢。

“一般情況下，銷售淡季同比增速會下降，但基本都是正的。”于小雨表示。

具體來看，TOP50房企中，業(yè)績同比提升和下降各占半數(shù)。據(jù)億翰智庫，世茂集團、陽光城、雅居樂、富力地產(chǎn)、首創(chuàng)置業(yè)等在內(nèi)的多家房企，同比下滑速度在20%以上。

單月的下滑，拖慢了過去7個月整體的銷售增速。中達證券研報顯示，2021年1-7月，TOP100房企實現(xiàn)銷售額8.04萬億元，同比增長29.6%，較前6個月37.5%的同比漲幅減少近8個百分點；實現(xiàn)銷售面積5.42億平方米，同比增長19.7%，較前6個月27.2%的同比漲幅也明顯收窄。

開源證券分析師預(yù)計，年初至今累計銷售額、銷售面積的增速，預(yù)計后續(xù)仍會持續(xù)下滑。

下半年促銷或成主調(diào)

面對大多數(shù)房企在7月份出現(xiàn)了銷售環(huán)比和同比的雙雙下滑，一位不愿具名的分析師表示，去年夏天，疫情后市場成交強勢反彈，7月成交基數(shù)較大；更關(guān)鍵的是，今年以來各大城市樓市調(diào)控趨緊，買家再次陷入觀望，致使成交下降。

另有業(yè)內(nèi)資深分析師表示，有部分企業(yè)銷售下滑，是源于供貨跟不上。中指院數(shù)據(jù)顯示，前7個月，TOP100企業(yè)拿地總額18057億元，同比下降3個百分點；另據(jù)億翰數(shù)據(jù)，各梯隊房企新增貨值門檻值皆有下降，TOP10、TOP30、TOP50的門檻值分別下降6%、16%、19%。“三道紅線之后拿地都收斂了，供應(yīng)上相對有所減少。”

不過，某TOP20房企內(nèi)部人士則認為，貨跟不上只是因素之一，更重要的還是在于政策影響。

今年以來，多地調(diào)控政策頻出。據(jù)中原地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計，2021年以來，全國房地產(chǎn)市場累計調(diào)控超過320次，其中中央各部門的調(diào)控政策達46次，2020年同期只有30次左右。

日前，中央層面再申“房住不炒”的定位，央行、住建部等有關(guān)部委強調(diào)將從金融、土地、市場秩序等多方面對房地產(chǎn)業(yè)進行調(diào)控。

7月29日，住建部約談了銀川、徐州等5城，并將其納入重點監(jiān)測名單，強調(diào)要加快建立和完善房價地價聯(lián)動機制。同期，包括上海、杭州、蘇州等在內(nèi)的多個城市，近期多次上調(diào)房貸利率，并拉長放款節(jié)奏，一定程度上抑制了購房需求的釋放。

“銷售規(guī)模的下滑是可以預(yù)見的。”前述房企內(nèi)部人士表示，下半年能否突出重圍的關(guān)鍵在于運用多元促銷手段，加大去化，特別是一些長期庫存的去化。

有業(yè)內(nèi)人士也持同樣觀點，即下半年房企將會出現(xiàn)打折促銷等手段，并加速推盤。

58安居客房產(chǎn)研究院分院院長張波也認為，今年下半年，在部分城市和區(qū)域，房企加大促銷力度的趨勢會進一步加強。從房企的到位資金來看，金融機構(gòu)的貸款占比不斷減少，而定金和預(yù)收款則是主要的資金來源，因此，通過加快回款來保證現(xiàn)金流穩(wěn)定，不斷降低自身杠桿，將是房企在當(dāng)下最明智的選擇。

克而瑞研究中心預(yù)計，多數(shù)房企將努力備戰(zhàn)“金九銀十”，因此在8月供貨節(jié)奏并不會明顯加快。在供應(yīng)未見大幅改善的情況下，預(yù)計成交較難實質(zhì)性好轉(zhuǎn)。

來源：第一財經(jīng)