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    “高價租賃房”啟示錄:盈利模式存疑 租賃“蛋糕”難下咽

    作者:張敏 來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 更新時間:2018年04月22日 【字體:

    近日,全國首個企業(yè)自持租賃房項目“萬科翡翠書院”進(jìn)入預(yù)租階段,卻因高昂的租金(90平方米三居室的月租金約為1.5萬-1.8萬元,180平方米的四居室月租金約3萬-4萬元)成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。支持者認(rèn)為,高租金由高成本推動,且市場不乏此類需求;反對者則指出,這是非理性拿地的后果,項目盈利困難重重。不同于純粹的租賃地塊,該項目是銷售型地塊被競至100%自持的結(jié)果,因此不但價格高昂,也難以享受到運(yùn)營租賃項目的稅費(fèi)優(yōu)惠。分析人士認(rèn)為,作為房企首個自持租賃項目的“吃螃蟹者”,定位高端租賃、引入基金,都包含著萬科對租賃項目商業(yè)模式的探索。無論成敗與否,對行業(yè)的借鑒意義仍然重大。

    租賃時代的到來是大勢所趨,機(jī)構(gòu)化運(yùn)營、長租占主流將成為主要特征。但目前為止,無論房企、經(jīng)紀(jì)公司,還是社會化機(jī)構(gòu),都未探索出可持續(xù)的盈利模式。優(yōu)勢和劣勢都十分明顯的房地產(chǎn)企業(yè),如何在該市場取得突破,仍然是一項重要課題。

    布局步伐放緩

    由于歷史原因,經(jīng)紀(jì)公司是租賃行業(yè)最有經(jīng)驗的運(yùn)營者,資產(chǎn)輕、管理效率高、運(yùn)營模式成熟是其主要特點(diǎn)。近年來,鏈家、我愛我家等大型經(jīng)紀(jì)公司都成立了長租公寓部門,并推出了較為成熟的長租公寓產(chǎn)品。

    側(cè)重新房銷售代理的世聯(lián)行(002285,股吧),也推出了長租公寓產(chǎn)品。魔方公寓、U+公寓、蛋殼公寓等機(jī)構(gòu),是租賃市場的另一支力量。這類機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多,并受到資本青睞,一些企業(yè)還實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張。但由于運(yùn)營能力參差不齊,淘汰率也相對較高。

    房地產(chǎn)企業(yè)是不折不扣的“后來者”。目前,萬科、龍湖、招商、碧桂園等大型房企均推出了長租公寓產(chǎn)品,但起步都相對較晚。房企的優(yōu)勢在于資金雄厚、房源充裕,容易實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張,但運(yùn)營經(jīng)驗被認(rèn)為是短板。

    在多數(shù)研究機(jī)構(gòu)看來,這也是當(dāng)前租賃市場最主要的三類機(jī)構(gòu)化運(yùn)營者。根據(jù)各地官方文件,未來還可能有政府機(jī)構(gòu)加入其中,“分食”這一市場。

    鏈家研究院于2016年末發(fā)布的《租賃崛起》報告指出,預(yù)計到2025年,中國租賃市場規(guī)模將從現(xiàn)在的1.1萬億元增長到2.9萬億元,到2030年將會超過4.6萬億元。現(xiàn)階段,對租賃市場的布局仍屬于“跑馬圈地”。

    據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道了解,盡管擴(kuò)張能力強(qiáng),但截至目前,除極少數(shù)案例外,絕大多數(shù)房企采用合作(如陽光城(000671,股吧)和寓見公寓)或輕資產(chǎn)的方式運(yùn)營長租公寓。

    “輕資產(chǎn)”,意味著開發(fā)商與項目持有方或經(jīng)營方簽訂長期房屋租賃合同,然后進(jìn)行裝修改造及運(yùn)營管理。與之相對的“重資產(chǎn)”,則指通過收購獲得物業(yè)產(chǎn)權(quán)或長期使用權(quán),然后進(jìn)行運(yùn)營。

    即使各地已經(jīng)推出成本相對“低廉”的租賃用地,房企拿地積極性似乎仍然不高。自2017年7月至2018年1月,上海累計出讓7批次、29幅租賃住房用地,平均起始樓面價6600元/平方米左右,遠(yuǎn)低于周邊商品房樓板價。但這些土地多被國企獲得,且多以底價成交。

    北京某房企人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道指出,過去一年來,房地產(chǎn)企業(yè)銷售向好,但融資政策在不斷收緊。因此,在商業(yè)模式不甚明朗的情況下,房企對新業(yè)務(wù)慎重布局,也是情理之中。

    他還透露,根據(jù)該企業(yè)委托相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)研,發(fā)現(xiàn)在一些熱點(diǎn)一二線城市,租賃房源供應(yīng)已出現(xiàn)區(qū)域性、階段性過剩,暫時不利于重倉布局。

    樓 盤 價格(元/平) 區(qū) 位
    北歐麗景 8100 花水灣鎮(zhèn)
    優(yōu)品美地 3600 通達(dá)路
    幸福公社-吾村 11100 青霞鎮(zhèn)
    天邑•春江花苑 3400 桃源西區(qū)
    春天國際 3700 大邑大道
    西嶺·香檳國際 3800 大邑大道
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