安仁博物館小鎮(zhèn):讓博物館成為一種“生活”
作者:陳果 來(lái)源:成都日?qǐng)?bào) 更新時(shí)間:2012年06月08日 【字體:大 中 小】
安仁“一蕊、五瓣、兩帶”規(guī)劃圖
四川安仁鎮(zhèn)老公館文化發(fā)展有限公司供圖
距離成都50公里的大邑縣安仁鎮(zhèn)在上個(gè)世紀(jì)幾經(jīng)沉浮,世人矚目。幾十年風(fēng)雨,安仁這塊璞玉遺落于歷史的風(fēng)塵。然而今天,它的魅力正逐漸顯現(xiàn)。
4月20日至5月31日,由四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和成都文化旅游發(fā)展集團(tuán)共同主辦的安仁博物館月,在中國(guó)唯一一個(gè)博物館小鎮(zhèn)——大邑縣安仁博物館小鎮(zhèn)舉行。這是國(guó)內(nèi)首次舉行以月為時(shí)間跨度的國(guó)際博物館日慶典活動(dòng)。一個(gè)月的時(shí)間里,近20項(xiàng)與文博旅游相關(guān)的主題活動(dòng)陸續(xù)上演。
以文博旅游產(chǎn)業(yè)為支撐,安仁古鎮(zhèn)宛若新生。9年來(lái),在政府和社會(huì)力量的合力下,安仁博物館小鎮(zhèn)以上世紀(jì)30年代的莊園古建筑群為原點(diǎn),通過(guò)聚集文博資源、打造文博旅游產(chǎn)業(yè)鏈,不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)半徑,向世界級(jí)博物館小鎮(zhèn)、國(guó)際旅游目的地邁進(jìn)。
搭平臺(tái)聚資源:劉氏莊園→博物館小鎮(zhèn)
上世紀(jì)30年代,安仁相繼涌現(xiàn)出劉文輝、劉湘等軍政要員,為安仁留下了近30萬(wàn)平方米的歷史街區(qū)和莊園古建筑群。其中包括國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位劉氏莊園、劉湘公館等老公館27座,以及紅星街、樹(shù)人街、裕民街三條古街。
2003年,隱沒(méi)在時(shí)光中的安仁鎮(zhèn)被樊建川發(fā)現(xiàn)。他將自己收藏的800多萬(wàn)件文物帶到安仁安家,個(gè)人出資建立了全國(guó)第一個(gè)也是最大的民間博物館聚落——建川博物館。
2006年,看準(zhǔn)安仁老公館的建筑、歷史和文化價(jià)值,四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)起成立了四川安仁鎮(zhèn)老公館文化發(fā)展有限公司,以保護(hù)為前提,開(kāi)始對(duì)安仁老街上的老公館群落進(jìn)行修繕開(kāi)發(fā)。“川報(bào)集團(tuán)是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的主力軍,投資老公館公司試水文博旅游產(chǎn)業(yè),從內(nèi)容供應(yīng)轉(zhuǎn)向文化產(chǎn)品創(chuàng)造,可以說(shuō)是川報(bào)集團(tuán)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)半徑的一次嘗試。”四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理韓梅說(shuō)。
也是這一年,崔永元到安仁參觀,被安仁保存完好的古鎮(zhèn)文化所吸引:當(dāng)即給成都市政府寫(xiě)信,建議把安仁建成世界級(jí)博物館。
年齡近百歲的“國(guó)保”劉氏莊園、面積約30萬(wàn)平方米的老公館群落、中國(guó)最大的民間博物館聚落建川博物館、安仁老公館文化發(fā)展有限公司……大規(guī)模的資源和資本聚集引發(fā)共振——2009年4月28日,成都市政府正式宣布,計(jì)劃用5年時(shí)間,投資50億元,將安仁鎮(zhèn)范圍內(nèi)15平方公里的核心區(qū)建成安仁世界級(jí)博物館小鎮(zhèn)。與此同時(shí),安仁文博旅游發(fā)展區(qū)管委會(huì)成立,成都文化旅游發(fā)展集團(tuán)入駐安仁,成立安仁文博旅游有限公司。
至此,文物、資本、智力資源三者齊聚。一個(gè)以政府為主導(dǎo),融合國(guó)有文化企業(yè)、國(guó)有事業(yè)集團(tuán)、社會(huì)民營(yíng)企業(yè)三種資源的開(kāi)發(fā)平臺(tái)在安仁成功搭建。
在多方合力下,安仁成為坐擁國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位劉氏莊園、27座老公館、民間最大的博物館聚落建川博物館三個(gè)壟斷性資源,聚集了800多萬(wàn)件館藏文物、22家博物館的文博高地。2009年12月27日,安仁鎮(zhèn)被國(guó)家文物局、中國(guó)博物館學(xué)會(huì)授予“中國(guó)博物館小鎮(zhèn)”牌匾,成為全國(guó)唯一一個(gè)以“中國(guó)博物館小鎮(zhèn)”冠名的小鎮(zhèn)。而崔永元不僅免費(fèi)擔(dān)任安仁的代言人,還將自己的第二個(gè)電影傳奇館落戶(hù)安仁。
時(shí)至今日,文博資源的聚集仍在進(jìn)行,大邑縣委副書(shū)記、安仁文博旅游發(fā)展區(qū)管委會(huì)主任周曉平告訴記者:“吸引80至100座私人博物館落戶(hù)安仁,將安仁打造成為一個(gè)世界級(jí)的博物館小鎮(zhèn)是我們的最終目標(biāo)。”
聚合產(chǎn)業(yè)鏈:博物館→文化產(chǎn)業(yè)綜合體
2011年5月,經(jīng)過(guò)近兩年的規(guī)劃建設(shè),安仁博物館小鎮(zhèn)一期項(xiàng)目正式亮相:以新建成的“安仁接待站”為起點(diǎn),通過(guò)有軌電車(chē)、觀光車(chē)、黃包車(chē)等交通工具,串起“安仁老街”、“劉氏莊園”、“建川博物館聚落”精品游覽線路。
在幾百米長(zhǎng)的安仁老街上,老公館公司旗下的8座老公館在保持原貌的基礎(chǔ)上,“變身”為不同產(chǎn)業(yè)的載體:1家畫(huà)廊、3家博物館、1間以書(shū)為主題的客棧和1座特色食館。吃、住、游、購(gòu),功能齊全。“老公館既是一份韻味悠長(zhǎng)的文化遺產(chǎn),也是一個(gè)承載文化產(chǎn)業(yè)的最佳載體。我們要做的,就是為老公館注入更多的文化內(nèi)涵。”韓梅說(shuō)。
占地500畝的建川博物館聚落,擁有1個(gè)三星級(jí)紅色主題酒店、2家主題客棧、4個(gè)主題餐廳、1所文物商店和紀(jì)念報(bào)紙展銷(xiāo)中心,同樣形成了一條龍的文旅服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。“去年,博物館經(jīng)營(yíng)收入3700多萬(wàn)元,運(yùn)營(yíng)日常費(fèi)用2800多萬(wàn)元,基本實(shí)現(xiàn)盈利。”在4月21日舉行的“建川·第二屆全國(guó)紅色收藏交流會(huì)”上,樊建川對(duì)外宣布。
讓人驚喜的是,安仁這個(gè)“樣本”正在全省乃至全國(guó)產(chǎn)生“范本”效應(yīng)。從去年開(kāi)始,建川博物館陸續(xù)接到臺(tái)兒莊大戰(zhàn)遺址博物館、巴中紅四方面軍紀(jì)念館、青島喜文化博物館的訂單,要求他們?yōu)檫@些博物館制作策展方案。
和建川博物館一樣,老公館公司對(duì)古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)也成為業(yè)界的一個(gè)標(biāo)桿。“目前,我們已經(jīng)接到省內(nèi)不少古鎮(zhèn)的邀請(qǐng),對(duì)其規(guī)劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、管理進(jìn)行全程參與。”韓梅告訴記者。
安仁文博旅游發(fā)展公司總經(jīng)理張昆生向記者透露,今年10月,為安仁博物館小鎮(zhèn)一期項(xiàng)目提供餐飲、住宿等綜合配套服務(wù)的“安仁2012”將正式運(yùn)營(yíng)。而為劉氏莊園配套的文化商業(yè)區(qū)“莊園新天地”以及占地700多畝的博物館島也在緊張施工中。
安仁規(guī)劃圖上,“一蕊五瓣兩帶”的文化產(chǎn)業(yè)綜合體正在從藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
活動(dòng)樹(shù)品牌:博物館→生活
4月20日,安仁博物館月正式啟動(dòng)。“建川·第二屆全國(guó)紅色收藏交流會(huì)”、“重繪世界地圖”暨民族志展覽館開(kāi)館、“花亂開(kāi)”——素人畫(huà)廊老樹(shù)畫(huà)展……20多項(xiàng)系列活動(dòng)集文化展覽、學(xué)術(shù)研討會(huì)、文博產(chǎn)業(yè)經(jīng)貿(mào)交流會(huì)及系列配套活動(dòng)于一身。博物館月的兩端,一頭維系著安仁的品味和品牌,另一頭牽引著普通民眾的眼球。
通過(guò)活動(dòng)聚人氣,以活動(dòng)樹(shù)品牌,讓博物館成為一種生活方式,正是安仁博物館小鎮(zhèn)市場(chǎng)推廣的獨(dú)特選擇。
2011年7月,由安仁文旅公司主辦的“穿上旗袍去安仁”2011安仁摩登時(shí)光風(fēng)情季在博物館小鎮(zhèn)啟動(dòng)。近兩個(gè)月的時(shí)間里,旗袍女郎專(zhuān)場(chǎng)、浪漫七夕專(zhuān)場(chǎng)、周璇之音專(zhuān)場(chǎng)、民樂(lè)專(zhuān)場(chǎng)等陸續(xù)上演,為安仁聚集了不少人氣。
老公館公司則通過(guò)為歷史建筑注入新文化,以泛博物館的路徑為公司旗下的老公館樹(shù)立起高端、時(shí)尚的文化品牌。2011年4月,由高明軒公館改造而成的明軒書(shū)棧,在開(kāi)業(yè)之初,就同期舉辦了一場(chǎng)“最美還是讀書(shū)人”的攝影專(zhuān)題展。此后,明軒客棧又陸續(xù)舉行了中美詩(shī)人吟誦會(huì)、臺(tái)灣旅行專(zhuān)題展等系列活動(dòng)。“明軒書(shū)棧正逐漸成長(zhǎng)為公司最具吸引力的品牌之一。”安仁博物館月的策劃人熊燕說(shuō)。
在建川博物館,與收藏相關(guān)的活動(dòng)從沒(méi)間斷。4月23日,著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、新加坡國(guó)立大學(xué)教授周宏騏來(lái)安仁老街考察后,激動(dòng)地說(shuō):“安仁的博物館既保留了原汁原味的老成都居民生活,又有優(yōu)雅的、現(xiàn)代的、前衛(wèi)的動(dòng)態(tài)活動(dòng),是活著的博物館,很適合境外人士來(lái)旅游。”
通過(guò)特色活動(dòng)樹(shù)立特色品牌,進(jìn)而聚集人氣,安仁博物館小鎮(zhèn)正走上一條良性循環(huán)的道路。2011年,安仁博物館小鎮(zhèn)迎客150萬(wàn),形成歷史高點(diǎn);劉氏莊園與建川博物館收入實(shí)現(xiàn)翻番;老街上原住居民收入翻番。
“博物館與生活密切相關(guān),未來(lái)的安仁博物館小鎮(zhèn),就是要讓大家來(lái)看文化,把參觀博物館變成一種生活方式,讓文博旅游成為新時(shí)尚。”張昆生說(shuō)。
而最早入駐安仁的樊建川更有感觸:“以后的安仁,吃的就是文化飯,這是可以延續(xù)的。這口飯,可以吃100年,甚至1000年。”
今日重要資訊
- 安仁博物館小鎮(zhèn):讓博物館成為一種“生活”
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