北京時(shí)間2月8日，第22屆冬奧會(huì)在俄羅斯索契拉開(kāi)帷幕，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平的出席使得本屆冬奧會(huì)變得不同尋常。因?yàn)�，這是我國(guó)國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)人首次出席在境外舉行的大型國(guó)際體育賽事。

令廣大足球迷興奮的是，習(xí)近平總書(shū)記在與中國(guó)體育代表團(tuán)會(huì)談時(shí)特別提到了群眾關(guān)心的“足籃排”三大球項(xiàng)目，并對(duì)在場(chǎng)的新任中國(guó)足協(xié)主席蔡振華說(shuō)：“你現(xiàn)在掛帥足協(xié)，我們拭目以待。”

習(xí)近平總書(shū)記對(duì)足球的鐘愛(ài)早已廣為人知。隨著他多次在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)對(duì)中國(guó)足球的期盼，足球這一體育項(xiàng)目不僅被擺在了“國(guó)家形象”的高度，也引來(lái)眾多房地產(chǎn)企業(yè)的關(guān)注和參與。

“房地產(chǎn)足球聯(lián)賽”

1月30日，綠地集團(tuán)與上海申花聯(lián)盛足球俱樂(lè)部簽署資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，接手上海申花足球俱樂(lè)部，曾經(jīng)叱咤中國(guó)足球聯(lián)賽的上海申花足球隊(duì)隨之更名為上海綠地申花隊(duì)。至此，中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽最后一家沒(méi)有房地產(chǎn)背景的俱樂(lè)部也被房地產(chǎn)企業(yè)接手，業(yè)內(nèi)笑稱(chēng)：足球聯(lián)賽變成了“房地產(chǎn)聯(lián)賽”。

資料顯示，中超聯(lián)賽的16支參賽球隊(duì)中有超過(guò)一半以上投資者的主營(yíng)業(yè)務(wù)為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，如恒大集團(tuán)、綠城集團(tuán)、綠地集團(tuán)和富力地產(chǎn)等。(見(jiàn)下表)其余球隊(duì)投資方的主營(yíng)方向即使不是房地產(chǎn)，也均有部分投資用于房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。

央視體育頻道足球評(píng)論員劉建宏曾公開(kāi)表示，房地產(chǎn)是現(xiàn)階段的支柱產(chǎn)業(yè)，使得房地產(chǎn)商手里的錢(qián)迅速積累起來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀決定了房地產(chǎn)商有資本進(jìn)入職業(yè)足球。

同樣，從社會(huì)責(zé)任的角度，有專(zhuān)家認(rèn)為，房地產(chǎn)企業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，并且社會(huì)影響力也越來(lái)越大。這種情況下，房地產(chǎn)企業(yè)全面參與中國(guó)足球其實(shí)是一種回報(bào)社會(huì)的行為，他們需要以此來(lái)尋求普通公眾的社會(huì)認(rèn)可度和廣告效應(yīng)，以及獲得政府方面的關(guān)注與支持。

燒錢(qián)=掙錢(qián)

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，越來(lái)越多房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入足球圈，在提高足球競(jìng)技水平與俱樂(lè)部實(shí)力的同時(shí)，也會(huì)將燒錢(qián)的熱度推向一個(gè)新高度。眾所周知，足球是個(gè)燒錢(qián)的行業(yè)，在球迷眼中，廣州恒大足球隊(duì)正是燒錢(qián)的代表，但球隊(duì)在中超聯(lián)賽和亞冠兩個(gè)賽場(chǎng)的精彩表現(xiàn)，同樣得益于其強(qiáng)大的金錢(qián)攻勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2013年16家中超俱樂(lè)部總投入達(dá)29億元，其中廣州恒大隊(duì)為6.5億元，占中超各隊(duì)投入總額的22%。

但是，錢(qián)“燒”對(duì)了地方就像好鋼用在了刀刃上。

按照恒大集團(tuán)董事局主席許家印的解釋?zhuān)?ldquo;我們每場(chǎng)比賽給廣東體育臺(tái)4萬(wàn)元的轉(zhuǎn)播費(fèi)，換來(lái)的是90分鐘品牌廣告，而且我們?cè)谥鲌?chǎng)的廣告牌位是‘里三層外三層’。要知道，央視的廣告每秒15萬(wàn)元，而我們用很少的錢(qián)就換回這么多的回報(bào)，你說(shuō)值不值？”

除此之外，廣州恒大還通過(guò)主辦中超開(kāi)幕式，買(mǎi)入孔卡、巴里奧斯和迪亞曼蒂等成名球星，以及聘請(qǐng)世界級(jí)教練里皮加盟等方式，不斷占據(jù)報(bào)紙和新聞的頭條，其品牌知名度也隨之直線上升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年進(jìn)軍足球的恒大集團(tuán)在足球方面全年的投資僅為1億元，但其當(dāng)年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)7倍，增長(zhǎng)速度大幅超越其他房企。2013年，恒大地產(chǎn)銷(xiāo)售總面積排名全國(guó)第三，銷(xiāo)售總額居全國(guó)第七，并成功進(jìn)入“千億元陣營(yíng)”。