Wind數(shù)據(jù)顯示，截至8月25日晚19時，A股42家房企披露了2021年半年報，合計實現(xiàn)營業(yè)收入5759.78億元，同比增長32.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為375.86億元，同比增長20.13%。銷售毛利率均值為25.39%，而上年同期為29.59%。

收縮“戰(zhàn)線”

多家房企上半年房地產(chǎn)銷售毛利率下滑明顯，而物業(yè)出租管理等其他非地產(chǎn)開發(fā)銷售業(yè)務毛利率明顯好于房地產(chǎn)主業(yè)。有的房企收縮了房地產(chǎn)開發(fā)銷售業(yè)務。

半年報顯示，天�；�建實現(xiàn)營業(yè)收入1.05億元，歸屬于母公司的凈利潤為-1億元。公司表示，這是在售項目未滿足結轉收入條件所致。上半年，公司房地產(chǎn)銷售業(yè)務占營業(yè)收入的比重降至53.47%，上年同期為90.87%。物業(yè)出租業(yè)務則由2020年上半年的5.71%上升為27.78%，物業(yè)管理業(yè)務由3.42%上升為18.75%。房地產(chǎn)銷售業(yè)務毛利率為56.53%，相比上年同期的67.72%下降11.19個百分點。另外，物業(yè)出租毛利率同比上漲，物業(yè)管理毛利率小幅下滑。

部分公司房地產(chǎn)業(yè)務營業(yè)成本增幅大于營業(yè)收入增幅，毛利率下降明顯。以榮盛發(fā)展為例，2021年上半年，公司房地產(chǎn)業(yè)務毛利率為23.29%，比上年同期下降9.09個百分點。報告期內(nèi)，公司房地產(chǎn)業(yè)務營業(yè)收入同比增長39.49%，營業(yè)成本同比增長58.23%。營業(yè)收入為342.23億元，同比增長30.85%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為25.33億元，同比下降14.02%。上半年，公司實現(xiàn)簽約金額599.22億元、簽約面積516.71萬平方米，同比分別增長24.26%、19%，完成年度簽約計劃的46.09%。

中原地產(chǎn)首席分析師張大偉對中國證券報記者表示，土地價格及融資成本上漲，而房價受限，導致開發(fā)商利潤率降低。

抓銷售促回款

部分房企推行線下全員營銷，并根據(jù)市場動態(tài)及時調(diào)整營銷策略。有的房企則全員變身“客服”。

陽光城在半年報中指出，公司在業(yè)內(nèi)率先實施“全員客服計劃”，成立“全員客服”專項工作小組，中高層人員深入一線，與客戶進行溝通、訪談，收集客戶訴求、了解客戶需求，將信息及時反饋、及時整合，反哺至產(chǎn)品前端，持續(xù)改善產(chǎn)品和服務。

2021年上半年，陽光城全口徑銷售金額達1013.14億元，同比增長12.56%；權益銷售金額648.8億元，同比增長11.92%。公司當期實現(xiàn)結算營業(yè)收入299.32億元，同比增長24.1%；合并歸屬于上市公司股東凈利潤19.94億元，同比增長17.08%。

業(yè)內(nèi)人士指出，“兩集中”政策考驗企業(yè)的綜合運營能力，充裕的在手現(xiàn)金無疑是房企面對行業(yè)新趨勢的決定性因素。部分企業(yè)的潛在風險引起評級機構的關注。在此背景下，抓銷售、促回款成為房企的共識。

土地市場分化

土地市場出讓節(jié)奏調(diào)整，市場熱度繼續(xù)分化。同時，房地產(chǎn)金融調(diào)控機制進一步完善，監(jiān)管力度進一步加強。

有房企指出，在一系列長效機制調(diào)控作用下，房地產(chǎn)市場平穩(wěn)運行，行業(yè)百強房企銷售業(yè)績穩(wěn)定增長。部分一二線城市和三四線城市熱度有所上升，非熱點地區(qū)的城市以價換量現(xiàn)象較為普遍。

美好置業(yè)指出，房企拿地減少將影響下半年供貨量，銀行貸款吃緊將影響需求端表現(xiàn)，預計下半年銷售增速將回落。（董添）

來源：中國證券報