站在2012的門檻，反觀2011年，來勢洶洶的建材和人工費(fèi)用漲價(jià)潮，使不少準(zhǔn)備裝修的業(yè)主望而卻步，而樓市新政也使2012年的家裝行業(yè)發(fā)展顯得撲朔迷離。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，受到大環(huán)境因素影響，在多方壓力之下，家裝市場在2012年或會(huì)出現(xiàn)“先冷后熱”現(xiàn)象。

成本上升

建材價(jià)格預(yù)計(jì)將有兩位數(shù)增長

成都建材市場從去年年初開始就呈現(xiàn)出“緩慢爬升”的走勢，一位家住光華村的業(yè)主告訴記者，他不足80平米的新房簡單裝修花費(fèi)已十余萬元，業(yè)內(nèi)人士分析，去年成都建材的平均價(jià)格漲幅約在15%，2012年建材市場仍然會(huì)以兩位數(shù)增長。生產(chǎn)成本、運(yùn)營成本的增高均是造成家居建材市場漲價(jià)的重要因素。粗略統(tǒng)計(jì)，成都市注冊在案的裝修公司大大小小約有5000余家，部分裝修公司面臨著嚴(yán)峻的用工短缺情況。去年年底，不少業(yè)主因?yàn)椴牧虾腿斯べM(fèi)用高而推遲了家裝計(jì)劃，寄望今年裝修材料的價(jià)格和人工費(fèi)用有所下降。依據(jù)大勢來看，會(huì)讓渴望降價(jià)的消費(fèi)者備感失望了。

“強(qiáng)者恒強(qiáng)”

家裝市場日益規(guī)范

去年初，由成都市建筑裝飾協(xié)會(huì)牽頭，富森·美家居、新空間裝飾、美家堂裝飾、華達(dá)裝飾和朗潤裝飾五大本土企業(yè)參編撰寫的全國首本低碳家裝手冊——《成都綠色環(huán)保家裝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》正式面世，在消費(fèi)者對環(huán)保、設(shè)計(jì)和售后服務(wù)等方面日益重視下，不少建材商家和家裝公司紛紛調(diào)整經(jīng)營策略，從原來的價(jià)格競爭紛紛投向品牌競爭。

預(yù)計(jì)，2012年家裝公司的分化將更為明顯和徹底。記者了解到，有的家裝公司定位高端人群；有部分將致力發(fā)展軟裝，主打產(chǎn)品，玩整體設(shè)計(jì)概念；有的把重點(diǎn)放在別墅住宅的裝修工程上。整個(gè)市場也在洗牌過程中逐漸規(guī)范，家裝公司將在今年徹底細(xì)分市場，凸顯特色優(yōu)勢。

新勢力崛起

建材市場面臨洗牌

2012年成都市將有更多新賣場加入競爭，連鎖大賣場的迅速崛起，少數(shù)經(jīng)銷商完成原始資金的積累并自立門戶，建材零售業(yè)態(tài)的變革、交融、整合與發(fā)展，逐步影響建材市場的渠道策略、營銷策略、服務(wù)策略乃至更高層次的品牌戰(zhàn)略。此外，家裝市場的競爭格局從原始的價(jià)格競爭上升到渠道競爭，從品牌競爭到管理競爭，從人才競爭到服務(wù)競爭。

而隨著業(yè)主對家裝品質(zhì)的要求越來越高，品牌建材企業(yè)會(huì)成為他們的首選，亦會(huì)因此高速發(fā)展，對于那些沒有品牌的企業(yè)，今年是非常“痛苦”的一年，殘酷的競爭將逼迫他們進(jìn)行產(chǎn)品改良和樹立品牌，否則將面臨“淘汰出局”的厄運(yùn)。

專家觀點(diǎn)：

成都市建筑裝飾協(xié)會(huì)：不可忽視的剛需仍是這個(gè)市場最大的利好，但政策影響及結(jié)構(gòu)調(diào)整亦不容忽視，同時(shí)2012年家裝行業(yè)的市場細(xì)分會(huì)更加明顯；

紅星美凱龍：盡管受房產(chǎn)調(diào)控政策影響，但下游家居市場剛需需求仍不可忽視，所以2012年下半年家居市場仍是相當(dāng)令人期待；

八益家具城：作為西部最早最大的家具賣場，八益家具城坐擁數(shù)百家品牌家具企業(yè)，銷售網(wǎng)絡(luò)更是覆蓋整個(gè)西部，保障房建設(shè)給2012年的家具市場帶來發(fā)展保障；

創(chuàng)美家居：2012年上半年家居市場會(huì)相對平穩(wěn)，但下半年會(huì)逐步回暖；

圣象地板：木地板行業(yè)經(jīng)過近十年發(fā)展，已經(jīng)相對成熟，但也逐步進(jìn)入“微利時(shí)代”，從去年開始，圣象木業(yè)著力打造自己的服務(wù)品牌“圣象管家”，相信在愈嚴(yán)苛的市場環(huán)境下，良好的服務(wù)愈能打開市場；

大自然地板：目前看來今年市場情況不甚明朗，但大自然地板仍會(huì)按照自己去年底制定的戰(zhàn)略部署繼續(xù)向前走，3月初旗艦店將會(huì)隆重亮相，奏響上半年品牌強(qiáng)音。